План на 2011 год
План рекламных мероприятий постоянно действующей выставки "Коттеджи в Озерках" на 2011 год
Основные цели рекламной кампании:
Первичные: укрепление имиджа выставки, привлечение новых участников.
Вторичные: привлечение посетителей.
Срок действия рекламной кампании:
в течение года, с периодами интенсивности:
1 период: март – май.
2 период: сентябрь – ноябрь.
Территориальный охват: Санкт-Петербург, Ленинградская область
Рекламные носители и мероприятия:
- Тематические выставки, проводимые в Санкт-Петербурге
- Специализированные издания (Санкт-Петербург, Москва)
- Деловые издания (Санкт-Петербург)
- Наружная реклама
- Радио
- Телевидение
- Интернет
- Сотрудничество и информационный обмен с ассоциациями и бизнес - сообществами, работающими в сфере строительства
- Сотрудничество с профильными комитетами и государственными структурами
- Полиграфия
- PR-акции и мероприятия на территории выставки «Коттеджи в Озерках»
1. Тематические выставки, проводимые в Санкт-Петербурге.
| № п/п | Название | Дата | Форма участия Оргкомитета выставки "Коттеджи в Озерках" | Место проведения | Организатор |
| ВЕСНА | |||||
| 1 | Ярмарка недвижимости | 25-27.03.11 | линейный стенд, 4 м кв. | СКК | ООО "Выставка" |
| 2 | Строим дом | дата уточняется | линейный стенд, 4 м кв. | Отель "Холидей Инн", конгресс-холл Московский, Московский пр., 97 а | Холдинг "Загородный отдых" |
| 3 | Интерстройэкспо | 13-16.04.11 | линейный стенд, 4 м кв. | Ленэкспо | ООО "Примэкспо" |
| ОСЕНЬ | |||||
| 4 | Балтийская строительная неделя | дата уточняется | линейный стенд, 4 м кв. | Ленэкспо | ООО "Примэкспо" |
| 5 | Жилищный проект - выставка-семинар для населения Консультационный центр "Загородная недвижимость" | 1-2.10.11 | линейный стенд, 4 м кв. | Ледовый дворец | "Бюллетень недвижимости" и "Гражданский жилищный форум" |
| 6 раз в течение года, даты уточняются | заочное участие, распространение инф. материалов со стойки | Балтийский дом | |||
| 6 | Международный саммит "Малоэтажное домостроение" | дата уточняется | конференция+выставка (ный стенд, 4 м кв.) | Отель "Холидей Инн", конгресс-холл Московский, Московский пр., 97 а | "Старт Девелопмент" и журнал "Пригород" |
| 7 | Деревянное строительство | дата уточняется | заочное участие, распространение рекламных материалов со стенда Ассоциации Загородной Недвижимости | Ленэкспо | ВО "Рестэк" |
| 8 | Строим дом | дата уточняется | линейный стенд, 4 м кв. | Отель "Холидей Инн", конгресс-холл Московский, Московский пр., 97 а | Холдинг "Загородный отдых" |
| 9 | Ярмарка недвижимости | дата уточняется | линейный стенд, 4 м кв. | СКК | ООО "Выставка" |
Оргкомитет выставки "Коттеджи в Озерках" заложил в бюджет 2011 года 700.000 рублей на участие в выставках и изготовление индивидуального стенда.
2. Специализированные издания
Запланированный бюджет рекламы в специализированных СМИ на 2011 год – более 3000000 рублей
Общее количество планируемых рекламных модулей во всех СМИ на 2011 год – более 3000000 штук.
Издания, в которых Оргкомитет выставки "Коттеджи в Озерках" размещает рекламу
| №п/п | Название издания | Размер модуля «Коттеджи в Озерках» | Кол-во выходов в год, периодичность | Тираж (единоразово) |
| 1 | «ЗАГОРОДНОЕ ОБОЗРЕНИЕ» | ? а4 | 12 | 17000 экз. |
| 2 | «ДОМА, УСАДЬБЫ, КОТТЕДЖИ». ИД «СЕВЕР» | А 4 | 12 | 15000 экз. |
| 3 | «ЕВРОСТРОЙ» | ? а 4 | 11 | 30000 экз. |
| 4 | «ЗЕМЛЕВЛАДЕЛЕЦ» | ? а 4 | 10 | 18500 экз. |
| 5 | «ЗАГОРОД. ДОМ.» | А4 | 10 | 48000 экз. |
| 6 | «ВСЕ О ЗАГОРОДНОМ СТРОИТЕЛЬСТВЕ» | ? а4 | 9> | 30000 экз. |
| 7 | «ЗАГОРОДНАЯ РЕЗИДЕНЦИЯ» | ? а 4 | 6 | 35000 экз. |
| 8 | «БАНБАСС» | ? а 4 | 6 | 13000 экз. |
| 9 | Приложения к «ЕВРОСТРОЙ» (Дом, «Изоляционные материалы», «Вода. Тепло»,«Вентиляция. Кондиционирование. Отопление», «Окна. Кровля. Фасады») | ? а 4 | 5 | 30000 экз. |
| 10 | «КОТТЕДЖ КОЛЛЕКЦИЯ» | ? а 4 | 4 | 20000 экз. |
| 11 | «МИР МЕТАЛЛА» | ? а4 | 4 | 10000 экз. |
| 12 | «КАТАЛОГ ПРОЕКТОВ» | ? а 4 | 4 | 30000 экз. |
| 13 | «КАПИТЕЛЬ» (издание от "Архстудии") | А 4 | 4 | от 3 до 6 тыс. экз. |
| 14 | «Реклама- ШАНС» | 124*131 мм от А3 | 50, еженед. по пятницам | 15000 экз. |
| 15 | «БКН» | 3/5 а4 | 48, 4 раза в месяц | 3000 экз. |
Запланированный бюджет рекламы на деловые издания, наружную рекламу, рекламу на радио, телевидении и полиграфию составляет более 1.000.000 рублей.
3. Деловые издания
Реклама в газете «Деловой Петербург», приложение «Где жить», модуль ? полосы А3, 4 выхода (2 раза - март - апрель и 2 раза - сентябрь - октябрь).
4. Наружная реклама
По 3 щита 3*6 м на выезде из города в зонах основного скопления автотранспорта на Мурманском, Московском и Пулковском шоссе, май и сентябрь.
5. Реклама на радио
- Бизнес FM
ролик 15 сек, 2 недели, 32 выхода по будням, 2-я половина марта.
- Эхо Москвы в СПб
Спонсорство передачи "Деловая хроника", представление компании в начале программы и прокат 30 сек. ролика в конце, 2-я половина марта - 2 недели, 2-я половина сентября - 2 недели.
Программа «Деловая хроника» выходит по будням 3 раза в день (8.25, 13.25, 17.35), хронометраж программы 2-3 минуты.
6. Реклама на телевидении
- ТВ - Россия-2 (Спорт)
Ролик 10 сек, 5-6 выходов в день, ежедневно в течение месяца весной в 2011 году. (Точный месяц будет зависеть от сетки вещания на телеканале Россия 2). Это уникальный спец. канал, нацеленный в первую очередь на мужскую аудиторию, самую труднодоступную аудиторию для рекламодателей. Телеканал «Россия-2» в 2010 году занимает 2 место среди нишевых каналов по мужской аудитории 18+ с долей 2,9%.
7. Интернет
- Поддержание сайта www.ozerki-expo.ru – в течение года
- Реклама на Яндекс Директ, март-май, сентябрь – ноябрь
- Сотрудничество с интернет-порталами по строительно-выставочной тематике (www.cottage.ru и др.)
8. Сотрудничество и информационный обмен с ассоциациями и бизнес - сообществами, работающими в сфере строительства, недвижимости.
- Ассоциация Загородной Недвижимости
- Центр загородного домостроения «Ланской»
- Агентство недвижимости «Долина солнца»
- И другие, количество партнеров постоянно растет
9. Сотрудничество с профильными комитетами и государственными структурами
Планируется информационный обмен с Комитетом по строительству Санкт- Петербурга, Комитетом по строительству Ленинградской области, Союзом строительных объединений и организаций Санкт-Петербурга, Министерством регионального развития РФ, Министерством РФ по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий – МЧС России, Министерством обороны РФ
10. Полиграфия
- Выпуск путеводителей по выставке «Коттеджи в Озерках», 2 раза (весна и осень), общий тираж 5000 экземпляров
- Планируется выпуск справочника «Загородное домостроение в Санкт-Петербурге и Ленинградской области», тираж и график выхода уточняется.
11. PR-акции и мероприятия на территории выставки «Коттеджи в Озерках»
Планируется проведение PR-акций и мероприятий на территории выставки «Коттеджи в Озерках»